Il prodotto entra nella fiction
Lucart porterà il pannocarta del brand TUTTO all’interno di Un posto al sole, la soap di Rai 3 ambientata a Napoli e prodotta dal Centro di produzione Rai di Napoli insieme a Fremantle. L’integrazione del prodotto è prevista in sei puntate, dove il pannocarta sarà visibile nelle scene che raccontano la quotidianità dei personaggi.
Obiettivi e contesto dell'operazione
L’operazione nasce nell’ambito della strategia di comunicazione di Lucart per i propri marchi consumer. Secondo quanto comunicato, lo sviluppo è stato curato dall’agenzia Caffeina, che aveva già raccontato il brand su TikTok attraverso il format Casa Tutto. L’idea è quella di trasferire quel racconto, costruito sui codici della fiction e attento alla dimensione quotidiana, anche in un contesto televisivo reale.
- Durata dell’integrzione: sei puntate.
- Ambito creativo: estensione del format social «Casa Tutto» nella fiction televisiva.
- Agenzia coinvolta: Caffeina.
Dati di ascolto e rilevanza della soap
Un posto al sole è tra le produzioni più consolidate della Rai girate a Napoli. Nella copertura del progetto viene richiamata la media di ascolto registrata nel 2025, che offre il contesto sul pubblico raggiunto dalla fiction.
| Anno | Media spettatori | Share medio | Picco spettatori | Picco share |
|---|---|---|---|---|
| 2025 | 1,4 milioni | 7,2% | 1,9 milioni | 9,4% |
L’operazione di product placement si inserisce in un percorso che, secondo il racconto degli artefici, ha come obiettivo quello di sperimentare modalità di racconto che avvicinino il prodotto al linguaggio dell’intrattenimento e alla quotidianità del pubblico.
Come sarà visibile il prodotto
Il pannocarta sarà integrato nelle scene di vita domestica e di routine dei personaggi, in accordo con la logica narrativa della soap; l’inserimento è stato progettato come prosecuzione del lavoro social attorno al marchio, trasferendo in tv gli stessi codici narrativi. L’operazione comprende sia il collocamento del prodotto nelle scenografie sia attività di comunicazione correlate sui canali digitali del brand.
La presenza di Un posto al sole nel palinsesto e il suo radicamento a Napoli rendono l’iniziativa significativa per chi segue la produzione televisiva locale e le modalità con cui i brand dialogano con il racconto seriale ambientato in città.
